Mumbai, Índia — Em 2005, o mercado interno de joias de diamantes da Índia era relativamente pequeno, respondendo por apenas 2% do consumo global total.  
 
Esse número subiu para 11% hoje, de acordo com o De Beers Group, tornando a Índia o segundo maior mercado de joias de diamantes do mundo.  
 
“A demanda por joias de diamante na Índia tem crescido constantemente nos últimos anos”, disse Sandrine Conseiller, CEO da De Beers Brands.  
 
“Hoje, o país é o mercado que mais cresce no mundo nessa categoria.” 
 
As vendas de joias de diamante no país, que eram de US$ 4,6 bilhões em 2021, aumentaram 8%, para US$ 5 bilhões em 2022 (15% em moeda local), de acordo com o Diamond Insight Report da De Beers de 2023 . 
 
As vendas continuaram a subir desde então e a expectativa é que cheguem a cerca de US$ 8,5 bilhões a US$ 9 bilhões neste ano.  
 
Amit Pratihari, diretor administrativo da De Beers Índia e da Forevermark Índia, disse: “O crescimento mais significativo na demanda na Índia ocorreu nos últimos dois anos, com um forte perfil de crescimento em 2023, acelerando à medida que entramos em 2024.” 
 
Economia dinâmica, riqueza crescente 
Os diamantíferos indianos descrevem o mercado local como um dos pontos positivos em meio à desaceleração econômica global.  
 
A economia do país está entre as que mais crescem no mundo. Há uma classe média em expansão e cada vez mais afluente, e os gostos dos consumidores são influenciados por tendências globais, despertando um interesse crescente em joias de diamante.  
 
“O mercado indiano de diamantes naturais está testemunhando uma expansão sem precedentes, criando novas oportunidades e desafios para os participantes do setor”, disse o sócio-gerente da Venus Jewel, Rajesh Shah.  
 
A Kisna Diamond & Gold Jewellery, principal marca de varejo da Hari Krishna Exports, expandiu recentemente seus showrooms exclusivos para 40.  
 
Elas estão localizadas principalmente em cidades metropolitanas e cidades de nível 1 (as maiores e mais estabelecidas cidades) e de nível 2 (aquelas que são menores, mas estão crescendo rapidamente), além da presença da marca em mais de 1.500 lojas dentro de joalherias locais em todo o país. 
 
Em uma apresentação no “InnovNXT, Forty Under 40 Leadership Summit”, organizado pelo Gem and Jewellery Export Promotion Council (GJEPC) no início deste ano, Pratihari observou que a demanda por joias de diamante é centrada nas áreas urbanas, com cidades maiores (níveis 1, 2 e 3) respondendo por 80% de todas as compras.  
 
Os compradores são predominantemente consumidores mais jovens, com 50% deles com menos de 35 anos, e a parcela de compradores da geração Y (agora com 28 a 43 anos) e da geração Z (agora com 12 a 27 anos) respondendo por cerca de 75% de todas as compras.  
 
Ele estimou que o número de consumidores de médio e alto padrão na Índia aumentará 20% entre 2022 e 2030. 
 
Potencial imenso 
“Joias contendo diamantes naturais são um dos itens mais desejados entre as consumidoras indianas, tanto para presentear quanto para comprar sozinhas, e essa desejabilidade também aumentou nos últimos anos”, explicou Conseiller. 
 
Ajoy Chawla, CEO da divisão de joias da Titan Company Ltd., dona da rede varejista Tanishq, a maior varejista de joias da Índia, observou recentemente que há uma grande oportunidade de aumento nas vendas de diamantes, dada a baixíssima penetração de joias com diamantes (também chamadas de joias cravejadas) no mercado.  
 
Projeções recentes da Red Seer, uma empresa de consultoria, estimam que a participação de joias cravejadas na Índia, que era de cerca de 14% em 2020, aumentou para 18% em 2023 e pode chegar a 25-30% nos próximos cinco anos.  
 
Nesse contexto, a De Beers e a Tanishq firmaram recentemente uma colaboração estratégica de longo prazo para impulsionar a demanda por diamantes na Índia.  
 
Conseiller disse que isso faz parte da abordagem renovada da De Beers para o marketing de categoria, que está focada em estabelecer parcerias estratégicas com varejistas. 
 
Fonte:https://nationaljeweler.com/articles/13266-how-india-became-the-world-s-second-largest-market-for-diamond-jewelry